条形码已诞生50周年，其应用已经深入到各个领域。随着法规的升级和数字经济的发展，消费者、企业和监管机构对产品产生了更多需求，条码信息承载水平亟需升级，这推动了一维码向二维码的转变。2020年，GS1提出了全球二维码迁移计划，力争2027年前在全球范围内实现从一维条码向商品二维码的过渡迁移。
仅剩两年，你准备好告别一维条码了吗？
二维码相较于一维码的优势是什么？
二维码与一维码的主要区别在于，二维码可以存储更多的数据。此外，二维码具有内置的错误纠正功能，因此比一维码更能抵御损坏和磨损。最后，二维码通常体积更小，并且在收银时能够更快速、可靠地被读取。
除了为创新包装设计和消费者营销材料腾出标签空间外，使用二维码还可以利用其额外数据功能，提供更多的产品信息、改善供应链管理以及增强客户参与度。
GS1开发了一项新标准，帮助品牌为全球二维码的迁移做好准备，这种二维码称为GS1支持的二维码，以前称为GS1数字链接。该新标准使得可以将GS1标识符以结构化数据的形式添加到二维码中包含的网页地址URL中。
品牌和消费者的价值体现在URL中包含的GS1标识符，比如全球贸易项目代码（GTIN），这些标识符充当链接到数字内容的桥梁。标准的二维码只能链接到一个静态网页，而GS1标识符可以根据扫描二维码时使用的设备或应用程序，将用户连接到多个不同的网页地址。例如，通过产品批号或序列号，手机扫描器可以链接到一个营销推广页面。
GS1支持的二维码可以通过一个单一码为品牌和消费者提供多重好处，涵盖从运输和物流到售后支持、消费者营销和产品生命周期管理等各个方面的数据共享能力。
在接下来的部分中，我们将概述品牌可以使用的不同数据元素，和添加可变的、唯一的或批次级产品标识符的好处。
GS1支持的二维码的关键要素
全球贸易项目代码（GTIN）是销售点使用的二维码中第一个也是最重要的属性。GTIN是允许进行价格查询和在销售点发出 “嘟”声的数据元素。
GS1支持的二维码与传统条形码的区别在于它添加了URL，这使得GS1标识符（例如GTIN）能够链接到在线体验。这个URL是完全可定制的，品牌可以像使用传统二维码一样使用这个URL，为用户提供品牌控制的产品信息，包括：
● 产品描述和食用建议
● 全部成分和过敏原列表
● 包装成分和生命周期信息
● 制造商详细信息和联系方式
● 认证和监管信息，包括可持续性证书
GTIN和URL中包含的信息是静态的，不同批次的产品之间是相同的。然而，URL上的内容是动态的，可以在产品的生命周期内进行更新。
将产品数据添加到批次级别可以为品牌提供额外的好处---不仅可以更有效地管理成分变化、产品问题和召回，还可以确保消费者获得正确的信息。
在二维码的目标URL中包含批次信息，使品牌能够为每个批次更新和调整内容，这与传统上依赖产品包装传达所有信息的做法有了显著的不同。
例如，若发生产品问题或召回，可以更新信息以包含召回公告，这样不仅消费者可以访问，供应链中的所有相关人员也能获取这些信息。此外，品牌还可以输入额外的与过期相关的数据，以促进库存周转和在销售点进行动态定价，从而激励购买并帮助减少食品浪费。
在最细粒度的层面上，品牌可以通过二维码中的唯一序列号来单独识别每个产品。序列化二维码已经在特定行业中被要求使用，包括生命科学和烟草行业，以确保消费者安全和符合相关法规。
此外，提高产品可见性可以帮助品牌识别产品偏差和泄露的情况，从而更有效地运行供应链。序列号在获取消费者额外洞察方面也至关重要，因为品牌可以访问消费者购买（和扫描）产品的数量，以及扫描但未购买的产品信息。
下游的序列化二维码可以增强消费者互动，能够将单个产品与销售点(POS)数据相联系。品牌可以利用这些二维码为消费者提供个性化或特定产品的信息、这些服务是基于消费者的个体互动而定制的。
GS1支持的二维码的关键要素
GS1的新二维码标准提供了出色的灵活性，使品牌能够根据自身需求创建和使用二维码。最低要求是一个GTIN，以便该二维码可以在销售点(POS)使用，如果需要，还可以添加更高层次的细分信息。
产品信息越详细，品牌和消费者就越能受益。然而，添加可变数据可能需要额外的实施工作。品牌需要尽早考虑他们想要实现的目标，并确保从一开始就将相关功能纳入系统，而不是在后期进行更改。
GS1组织已联合宝洁、欧莱雅、麦德龙、家乐福、阿里巴巴、京东、蒙牛、伊利、青岛啤酒、康师傅、河南双汇等知名行业领袖共同签署了一份全球联合声明，共同呼吁采用由GS1标准支持的商品二维码，进一步改善消费者体验。
希望通过在二维码中包含可变数据来探索更多好处的品牌，应该制定实施计划，并与供应商和合作伙伴沟通需求，共同创建内容。GS1提供支持和信息，包括关于如何创建由GS1支持的二维码的指导。
品牌还需确保其生产线配备高速度可变数据打印设备和视觉系统，以保证二维码能够被扫描，并确保所有信息的准确性。作为值得信赖的全球可变数据打印解决方案提供商，多米诺愿意与任何希望探索二维码价值的品牌展开合作。